About Us
The Shinkofu Story
"A more accessible way to enjoy the warmth and quality of everyday dining."
品牌定位
興口福不仅是一家麻辣烫品牌。
我们是一家场景型餐饮连锁企业。
自选热餐
消费者自由选择食材，现煮即食
场景经营
围绕高频消费场景设计门店模型
连锁复制
通过标准化体系支持多店复制
以高频刚需餐饮场景，打造可持续增长的品牌模型。
品牌定位
自选式营养热餐品牌
01
自选
消费者自由搭配食材，掌控每一口的选择权
02
营养
100+精选食材，鲜汤熬制，健康安心每一餐
03
热餐
单人单锅，现场烹煮，即刻享用温热鲜美
04
品牌
标准化体系支撑，可复制的连锁品牌模型
企业愿景
立足日本，连接亚洲，走向世界
日本市场
日本
300家门店
以日本市场为核心起点，持续推进全国门店布局。
全球市场
全球
1000家门店
以亚洲为连接点，逐步走向更广阔的国际市场。
以标准化、品牌化、连锁化路径推动全球扩张。
战略定位
场景型餐饮品牌
别人研究产品，我们研究消费者；别人扩充品类，我们打造场景。
01
购物逛街
商场、商业街、购物中心
02
家庭生活
社区、家庭日常用餐
03
上班族上下班
写字楼、商务区、午晚餐高峰
04
通勤
车站、交通枢纽、通勤人群
05
上下学
学校周边、学生日常用餐
06
堂食・外带・外卖
多渠道消费，即食、带走、配送
传统思维
不争夺
麻辣烫市场
战略升级
興口福战略
争夺消费者
每日用餐选择权
别人研究产品，我们研究消费者；别人扩充品类，我们打造场景。
核心竞争战略
让更多消费者感受到
「汤鲜好吃有口福」的幸福体验
传统竞争思维
争夺同品类
竞争对手的市场份额
- 价格战、促销战
- 模仿竞品、跟风扩张
- 局限于麻辣烫品类内卷
興口福核心战略
争夺消费者
每日用餐的选择权
- 打造高频刚需用餐场景
- 以体验与品质建立品牌忠诚
- 跨越品类，成为日常首选
01
产品力
鲜汤熬制、100+食材、单人单锅，以产品品质赢得口碑与复购。
02
场景力
围绕购物、通勤、上下学等高频场景选址布局，让品牌融入日常生活。
03
复制力
标准化运营体系支撑快速开店，降低加盟门槛，提升单店盈利稳定性。
不是告诉你赚多少钱
而是告诉你为什么能赚钱
以产品力、场景力、复制力三位一体，构建興口福可持续增长的核心竞争壁垒。
Our Vision
Bringing the happiness of "Fresh Broth, Pure Joy" to more people
Shinkofu will work hand-in-hand with more partners to promote the development and spread of fresh-broth malatang culture throughout Japan.